L’“Au maria!” és molt més que una expressió popular: és una de les principals senyes d’identitat de Fonollosa i dels seus quatre nuclis. Tot i el seu origen com a fórmula tradicional de salutació, amb el pas del temps ha evolucionat fins a convertir-se en una exclamació única i genuïna, capaç d’expressar sorpresa, alegria, preocupació, admiració o desconcert segons el context i l’entonació. Present en el llenguatge quotidià de diverses generacions, l’“Au maria!” forma part del patrimoni cultural immaterial del municipi i representa una manera pròpia d’entendre i viure la llengua popular.
Amb aquesta iniciativa, l’Ajuntament de Fonollosa vol preservar, reivindicar i donar visibilitat a aquesta expressió tan arrelada al territori, transformant-la en un símbol compartit d’orgull col·lectiu. A través d’una línia de marxandatge formada per samarretes, bosses, llibretes i altres elements quotidians, es busca apropar la cultura popular a la vida diària, fomentar el sentiment de pertinença i evitar que aquesta expressió es perdi amb el pas del temps. El projecte vol demostrar que la tradició i la modernitat poden conviure, convertint el patrimoni lingüístic local en una eina viva de cohesió social i promoció cultural.
